太陽能行業(yè)是一個極具發(fā)展前景的清潔能源行業(yè)。在過去的30多年間，我國太陽能行業(yè)也取得了眾多發(fā)展成果。然而發(fā)展到一定程度進入了產(chǎn)品同質(zhì)化時期。產(chǎn)能過剩、低價競爭等問題困擾著行業(yè)內(nèi)的每一位人士。而這些問題所帶來的影響可謂是“不明覺厲”。尤其是在零售市場下滑，工程市場崛起的時代，這些問題是關乎到每一個企業(yè)的生存。

    市場運作為產(chǎn)品同質(zhì)化提供“沃土”

    產(chǎn)品同質(zhì)化以及產(chǎn)能過剩問題在很大程度上是由市場經(jīng)濟的客觀規(guī)律造成的。市場經(jīng)濟必然帶來產(chǎn)能過剩。市場經(jīng)濟可以說本身就是過剩經(jīng)濟。雖然目前整個太陽能行業(yè)都表現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化的特征，但是我們看到一部分業(yè)內(nèi)人士在兢兢業(yè)業(yè)地研發(fā)新技術。而且隨著太陽能行業(yè)各項標準的不斷完善，整個太陽能行業(yè)都會朝著更加規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量更加可靠的方向發(fā)展。

    一位具有十多年太陽能從業(yè)經(jīng)驗的人士表示：產(chǎn)品同質(zhì)化是市場運作的必然結果。目前的太陽能市場缺乏創(chuàng)新精神，一方面是由于企業(yè)將自己的大部分精力投放在市場營銷開拓上，用于產(chǎn)品研發(fā)的精力少之又少。另一方面則是由目前的市場競爭局面所導致的。以工程市場為例，很多地產(chǎn)開發(fā)商追求的僅僅是產(chǎn)品價格，忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品技術，這也造成了眾多太陽能廠家選擇畫地為牢、停滯不前。

    然而市場競爭環(huán)境下不進則退，優(yōu)勝劣汰的自然法則同樣也適用于太陽能行業(yè)。隨著太陽能市場的不洗牌加上工程市場的不斷規(guī)范，僅以價格作為誘導因素的太陽能企業(yè)必然會受到?jīng)_擊，如若不考慮轉(zhuǎn)型升級，則必然會被淘汰。

    掙脫產(chǎn)品同質(zhì)化需找準方向

    目前整個太陽能行業(yè)表現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新少的“短腿”特征。應對這種局面，就需要企業(yè)走差異化發(fā)展道路，要增加科技投入，發(fā)展八大技術，開發(fā)全天候熱水器;發(fā)展平板集熱器;開發(fā)雙循環(huán)承壓熱水器;發(fā)展采暖和空調(diào)技術;工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應用技術;太陽能建筑技術;中高溫技術和熱發(fā)電技術。

    目前我國太陽能產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整取得了很大的成就，但是仍存在許多問題，而最主要的問題就是創(chuàng)新、研發(fā)。創(chuàng)新是太陽能熱利用企業(yè)生命的活力所在，企業(yè)在發(fā)展過程中離不開創(chuàng)新。然而，如何創(chuàng)新?怎樣創(chuàng)新?企業(yè)在創(chuàng)新過程中應該注意三個問題，1.應該依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標組建研發(fā)團隊;2.制訂產(chǎn)品研發(fā)的規(guī)劃和計劃，不打無準備之仗;3.建立必要的手段甚至是檢測設備。時，在創(chuàng)新過程中，還應注意收集主管部門信息，要爭取申報項目立項，得到政府部門的支持，在實踐中鍛煉自己的隊伍。

    企業(yè)觀點

    當產(chǎn)品同質(zhì)化逐漸走向高潮，市場競爭也由之前的差異化競爭逐漸向價格競爭靠攏。雖然眾多企業(yè)都在竭盡全力造就產(chǎn)品差異化概念，但是就目前太陽能市場狀況而言，企業(yè)產(chǎn)品區(qū)分度并不明顯。

    “價格戰(zhàn)最終會導致市場洗牌，優(yōu)勝劣汰之后存活一部分有實力的企業(yè)。這部分企業(yè)便是行業(yè)中的骨干，是行業(yè)發(fā)展的支撐力量，也是未來技術創(chuàng)新的核心力量。因此，我們不害怕價格戰(zhàn)，也不對產(chǎn)品同質(zhì)化抱有恐懼感，而是選擇在這種狀況下做自己力所能及的事情，而且我們相信行業(yè)能破解轉(zhuǎn)型時期的困難?！?/p>

    我國是太陽能熱利用產(chǎn)品生產(chǎn)大國，是許多技術研發(fā)的市場源頭。然而，隨著國際太陽能行業(yè)技術的不斷發(fā)展，借鑒外來太陽能行業(yè)技術的發(fā)展經(jīng)驗，也是突破產(chǎn)品同質(zhì)化的重要手段。我國太陽能企業(yè)應該走出去看一看，多學習國外的技術發(fā)展經(jīng)驗。

    雖然我國太陽能行業(yè)起步早，也取得了很大的成就。然而近幾年，我國太陽能行業(yè)中不少企業(yè)“坐吃山空”，并入“啃老”一族，并未實現(xiàn)大的創(chuàng)新和發(fā)展。相比較而言，國外的太陽能市場則發(fā)展較快，如日本在太陽能熱利用行業(yè)中的技術精細化和效率化都值得國內(nèi)企業(yè)學習。